高端白酒能挺多久?贵州茅台董事长:酒喝的是文化
来源:腾讯网    时间:2023-06-14 21:21:45

高端白酒能挺多久?贵州茅台董事长:酒喝的是文化

来源:密探财经(ID:Spy Finance)

如今白酒市场上,依然是唯茅台“马首是瞻”。作为白酒的扛把子,茅台一直以“国酒”自居,这个尊贵标签近些年也深深烙印在百姓心中。


(资料图片)

反过来,普通百姓有几个能喝得起贵州茅台?从价格体系看,贵州茅台旗下虽有丰富产品,但动辄几百元,上千元都不算啥,像飞天茅台几千元一瓶。

放眼整个白酒江湖,除了茅台,五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等头部酒企都在加码高端化,一是单品售价高,利润也高,二是动不动就提价,更显不凡。

即便是疫情三年,消费低迷,白酒库存压力加大,但看一下去年白酒企业的收入和盈利,头部酒企还是很能赚钱。

刚性十足的贵州茅台,2022年取得营收1276亿元,连续两年破千亿,同比增幅16.5%;归母净利627.2亿元,同比增幅19.6%,今年1季度营收和归母净利增幅均超过去年全年增幅,强势逆市上攻。

昨日(6月13日),贵州茅台举行2022年股东大会会议,祭出史上最高额现金分红,首次破300亿元,拟含税派现约325.5亿元,比去年多派现50亿元。

贵州茅台计划今年营收目标15%,相比去年营收增幅要略低一些。这背后,贵州茅台董事长丁雄军直言,“茅台当前持续面临产能不足”,仍需扩充产能

去年,茅台酒的基酒产量5.68万吨,茅台系列酒的基酒产量3.51万吨,整体产量已达到9.19万吨,还启动了“十四五”茅台酒产能扩建155亿元投资项目,将新增茅台酒产量1.98万吨。

2023年,贵州茅台计划基本建设投资约71.09亿元,包括“十四五”技改项目前期、中华片区30栋酒库项目、3万吨茅台酱香系列酒技改工程及“十四五”酱香酒习水同民坝一期项目等。

关键场合,“提价”似乎成了头部酒企始终绕不开的话题,此次贵州茅台股东大会上,高端单品的“53度飞天茅台”再度牵动市场神经,当前53度500ml飞天茅台去年出厂价969元/瓶,终端零售价2800元/瓶。

不过,丁雄军绕了一圈,也并未透露,只是提到一个关键,即“供求关系是其中的一个基本经济规律”,也就是说,经销商卖得好,肯定提价,经销商压库存厉害,大促销也有可能。

虽如此,头部白酒近些年“跟风提价”,也成了渠道、资本等炒作的关键,屡被诟病,“酒拿来喝的,不是用来炒的”。

实际上,茅台酒、五粮液、泸州老窖1573等高端酒,更大的消费市场应是商务、宴请等用酒场景,甚至出现“买酒的不喝,喝酒的不买”等畸形白酒消费。

当前宏观经济持续低迷,普通居民收入整体下滑,消费明显降级。上周,白酒股曾全线下跌,舍得酒业曾一度跌停,古井贡酒、酒鬼酒、顺鑫农业等其他白酒股也跌幅明显。

这背后是,多数白酒企业陷入动销不畅、渠道库存高企等多重困局,另据报道,像君品习酒、原浆古20等诸多千元价格带产品,零售端价格倒挂明显。

外界担忧的是,年轻人不喝白酒了,但上了岁数以后,是不是就开始喝了?这个担忧,就意味着未来白酒销量及业绩增长能否持续。

贵州茅台董事长丁雄军说:“我本人对白酒产业充满信心,因为喝的不仅是酒,还有文化。在诸多不确定性中,茅台最有确定性。

说直白些,他想说的是,酒喝的是文化。说到“文化”这东西,就有些玄妙了,只要文化有张力,不断挖掘内涵和外延,酒就不愁没销路。

说不好听,就是不愁忽悠。当前,只要有一定规模的白酒企业,都在打“文化酒”这张牌,拼命砸钱炒作,往高端酒上靠,或挖掘所谓老酒,但卷得厉害

“复星系”郭广昌前些年收购沱牌舍得,经过一番管理改造后,提出重振“老酒”战略,虽有成效,但上攻压力依然巨大。

近日,坊间曝出知名川酒剑南春即将推出“皇家剑南春”高端酒,意思就是喝它就等于喝到了“唐时贡酒”。自然, 该单品的售价肯定上千元。

类似现象,不一而足。有业内深表忧虑,认为白酒市场严重跑偏,靠资本、谎言、炒作的白酒,又能走多远?

一旦文化被炒得烂了,白酒的泡沫就很可怕。或许,这就是丁雄军前述说的,白酒市场的其中一个“不确定性”,虽然茅台很刚性,自认为最确定,但其他酒企就不好说了。

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